用于過頂實況媒體遞送中的廣告插入的方法和系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及過頂（over-the-top) (OTT)媒體遞送以及更確切地來說涉及準實時 流傳輸媒體的瞄準的廣告置換。
【背景技術(shù)】
[0002] 準實時遞送協(xié)議因為其簡單、能夠通過使用速率適配來適應(yīng)變化的網(wǎng)絡(luò)狀況以及 使用商品HTTP遞送基礎(chǔ)設(shè)施以低成本部署而流行用于0TT媒體遞送。0TT媒體遞送典型地 依賴于基于片段的檢索范例（segment-based retrieval paradigm)。HTTP自適應(yīng)流傳輸 使用多個編碼(每個以不同比特率、分辨率和/或幀速率編碼)，從而使客戶端能夠為其本地 網(wǎng)絡(luò)狀況選擇適合的編碼。使用清單來將編碼信息傳達到客戶端。還使用清單來指示片段 檢索位置。對于實時(實況）內(nèi)容，由客戶端實時地產(chǎn)生和檢索片段和清單列表。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003] 無論使用傳統(tǒng)廣播技術(shù)還是較新的0TT技術(shù)，媒體遞送的一個常見方面是作為一 種廣告支持的商業(yè)運作模式需要將廣告插入到正在遞送到客戶的媒體中。傳統(tǒng)線性電視典 型地基于地區(qū)插入廣告，然后將最終的流廣播到該地區(qū)中的所有觀看者。但是，基于HTTP 的遞送的單播屬性允許更具個性化地廣告遞送。OTT遞送中的瞄準的廣告需要交替廣告插 入范例。
[0004] 披露用于過頂（0TT)媒體遞送中的瞄準的廣告置換的方法和裝置。所披露的0TT 遞送系統(tǒng)包括實況流處理器、HTTP客戶端和廣告片段代理，它們統(tǒng)一地包括可以不同方式 用于廣告置換的多種機制。
[0005] 在一個方面中，提供一種方法用于動態(tài)地將廣告元數(shù)據(jù)插入到實時生成的片段和 清單文件中以便能夠?qū)崿F(xiàn)瞄準的廣告置換。該方法可以部分地由實況流處理器來執(zhí)行以便 通過內(nèi)容遞送網(wǎng)絡(luò)（⑶N)進行0TT遞送，該實況流處理器用于創(chuàng)建的媒體片段。在一個實 施例中，實時輸入流是線性電視饋送。在一個實施例中，線性電視饋送包含提示音，提示音 指不即將來臨的廣告莢（Pod)(間歇)、每個廣告莢的開始和每個廣告莢的結(jié)束。在一個實 施例中，提示音符合電纜電信工程師協(xié)會（SCTE)數(shù)字視頻附屬委員會SCTE-35數(shù)字節(jié)目插 入電纜提示消息的規(guī)范。在一個實施例中，SCTE-35節(jié)目描述符描述廣告莢的結(jié)構(gòu)（即，廣 告的數(shù)量和每個廣告的時長)。在另一個實施例中，使用標注（callout)來確定廣告莢的結(jié) 構(gòu)（即，廣告的數(shù)量和每個廣告的時長)。在一個實施例中，標注消息符合電纜電信工程師協(xié) 會（SCTE)數(shù)字視頻附屬委員會SCTE-130數(shù)字節(jié)目插入-廣告系統(tǒng)的規(guī)范。
[0006] 在另一個實施例中，使用時間標記(例如，對應(yīng)于MPEG-TS幀的廣播或呈示時間的 系統(tǒng)時間，或與節(jié)目開始的時間偏移量)提前定義和帶外指定廣告莢（間歇)。在一個實施例 中，還將廣告莢的結(jié)構(gòu)（即，廣告數(shù)量和每個廣告的時長）與帶外廣告莢偏移量信息包含在 一起。在一個實施例中，使用視頻多廣告播放列表（VMAP)來指定帶外廣告莢信息。在另一 個實施例中，使用定制XML格式來指定帶外廣告莢信息。正如本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該公知的， 有多種方法和協(xié)議可用于提供帶外廣告莢信息。應(yīng)該理解，任何此類方法適于與本發(fā)明一 起使用。
[0007] 廣告莢結(jié)構(gòu)用于定義實時流內(nèi)的廣告邊界。然后在廣告邊界上創(chuàng)建片段，并將元 數(shù)據(jù)插入到這些片段和清單文件中以指示廣告的開始和結(jié)束。將指示即將開始的廣告的元 數(shù)據(jù)插入到位于廣告邊界之前的片段和清單文件中。在一個實施例中，將廣告決策服務(wù)器、 節(jié)目標識符和廣告點(置放）信息包含在元數(shù)據(jù)中以使客戶端和中間媒介發(fā)出瞄準的廣告 置放請求。
[0008] 在一個實施例中，向廣告決策服務(wù)器發(fā)出廣告置放請求以獲取廣告莢中指定的 一個或多個廣告插入機會。在一個實施例中，廣告決策服務(wù)器還用作SCTE-130服務(wù)器， SCTE-130服務(wù)器用于確定廣告莢結(jié)構(gòu)。在一個實施例中，以廣告置放響應(yīng)中指定的片段置 換由實時輸入流生成的廣告節(jié)目邊界內(nèi)的片段。在一個實施例中，下載置換廣告片段以置 換實際片段。在另一個實施例中，在清單文件中以指向廣告置放響應(yīng)中指定的片段的URL 置換與廣告關(guān)聯(lián)的片段URL (即，廣告邊界內(nèi)的片段)。在另一個實施例中，在清單文件中以 指向廣告片段代理服務(wù)器的URL置換與廣告關(guān)聯(lián)的片段URL (即，廣告邊界內(nèi)的片段)。在 一個實施例中，廣告代理服務(wù)器URL包含能夠標識和相關(guān)來自相同廣告的多個片段的唯一 序列號。在一個實施例中，廣告代理服務(wù)器URL包含能夠?qū)崿F(xiàn)基于內(nèi)容的廣告瞄準的的唯 一節(jié)目標識符。
[0009] 在另一個方面中，提供一種方法用于動態(tài)地從正在實時地呈放的片段和清單文件 提取廣告元數(shù)據(jù)以便能夠?qū)崿F(xiàn)瞄準的廣告置換。在一個實施例中，客戶端代理來自本地媒 體播放器的清單文件請求并從接收的清單提取廣告元數(shù)據(jù)(例如，從m3u8清單提取注釋)， 然后才將其轉(zhuǎn)發(fā)到媒體播放器。在另一個實施例中，客戶端代理來自媒體播放器的片段請 求并從片段提取廣告元數(shù)據(jù)(例如，從RTP or MPEG-TS流提取專有報頭或備選數(shù)據(jù)信道)， 然后才將其轉(zhuǎn)發(fā)到媒體播放器。在另一個實施例中，客戶端監(jiān)視來自媒體播放器的包含廣 告元數(shù)據(jù)的回調(diào)（callback)(例如，插入到MPEG-TS片段中的ID3標記)。
[0010] 在一個實施例中，客戶端對已插入到媒體流中以指示即將來臨的廣告邊界的元數(shù) 據(jù)響應(yīng)。在一個實施例中，將廣告決策服務(wù)器、節(jié)目標識符和廣告點(置放)信息與即將來臨 的廣告邊界通知元數(shù)據(jù)包含在一起?？蛻舳巳缓罂梢試L試預(yù)先提取要用作流內(nèi)廣告的置換 的廣告?？蛻舳讼驈V告決策服務(wù)器發(fā)出廣告置換請求，廣告決策服務(wù)器提供節(jié)目標識符和 /或廣告點信息。在一個實施例中，客戶端還向廣告決策服務(wù)器提供訂戶和/或用戶身份、 位置(例如GPS坐標、IP地址、郵政編碼、地區(qū)代碼、國家代碼、指定的銷售區(qū)域（DMA)等）和 /或人口統(tǒng)計信息(例如，性別、年齡等)，以便幫助廣告?zhèn)€性化。
[0011] 在一個實施例中，將元數(shù)據(jù)插入到媒體流中以指示廣告的實際開始，即，廣告開始 邊界。在一個實施例中，廣告開始邊界精確地對齊到片段邊界，從而允許使用片段置換進行 無縫廣告置換。在一個實施例中，將元數(shù)據(jù)插入到媒體流中以指示廣告的實際結(jié)束，即，廣 告結(jié)束邊界。在一個實施例中，通過提供廣告的精確時長來顯性地指定廣告結(jié)束邊界。在 另一個實施例中，通過下一個后續(xù)節(jié)目開始邊界來顯性地指定廣告的結(jié)束邊界(下一個后 續(xù)節(jié)目開始邊界可以是新廣告的開始或主節(jié)目的重新開始)。在一個實施例中，插入元數(shù)據(jù) 以指示廣告回放的報告需求(例如，應(yīng)將信標消息投遞（posted)到的URL以及認證信息和/ 或信標消息的格式)。
[0012] 在一個實施例中，客戶端僅接受與流內(nèi)廣告的指定時長精確地匹配的廣告，由此 廣告的置換不干擾實況流的定時。在另一個實施例中，客戶端插入任何廣告，但是必須監(jiān)視 實況流以確定何時要恢復(fù)實況流。在一個實施例中，如果置換廣告短于流內(nèi)廣告，則客戶端 可以重接實況流并播放流內(nèi)廣告的余下部分。在另一個實施例中，如果置換廣告短于流內(nèi) 廣告，則客戶端可以按流內(nèi)廣告的剩余時長顯示填隙消息和圖像，并且一旦流內(nèi)廣告完成， 則僅重接實況流。在一個實施例中，如果置換廣告長于流內(nèi)廣告，則客戶端可以返回實況流 而不播放要置換廣告直到完成，以便防止用戶錯過實況流內(nèi)容。
[0013] 在一個實施例中，客戶端通過代理來自媒體播放器的清單文件請求并更改呈交到 媒體播放器的清單文件中的片段URL (以及任何關(guān)聯(lián)的加密密鑰URL和/或與廣告片段關(guān) 聯(lián)的加密密鑰元數(shù)據(jù))來執(zhí)行廣告置換。在另一個實施例中，客戶端通過透明地代理來自媒 體播放器的片段請求（即，端接來自媒體播放器的連接，發(fā)出對備選片段的請